GDN 예산 낭비, ‘배제 목록’ 관리가 핵심입니다
구글 디스플레이 네트워크(GDN)는 방대한 잠재 고객에게 브랜드를 노출하는 강력한 도구이지만, 잘못 관리하면 광고 예산이 성과와 무관한 웹사이트나 모바일 앱에 대량으로 소진될 위험이 높습니다. 특히 저품질의 콘텐츠가 많은 웹사이트나 우발적인 클릭이 잦은 모바일 게임 앱 등에 노출될 경우 클릭당 비용(CPC) 효율이 급격히 떨어집니다.
GDN 성과를 개선하고 광고 예산을 효율적으로 사용하기 위한 핵심 전략은 **’배제 목록(Placement Exclusion)’**을 체계적으로 관리하는 것입니다. 배제 목록은 광고주가 자신의 광고가 노출되기를 원치 않는 웹사이트, 모바일 앱, 동영상 채널 등을 지정하여 불필요한 노출과 클릭을 사전에 차단하는 기능입니다.
이 글에서는 GDN 캠페인의 효율을 극대화하기 위한 배제 목록 최적화 전략과 필수적으로 제외해야 할 목록을 알려드립니다.
1. 배제 목록 최적화의 3가지 핵심 이점
1.1. 광고 예산 낭비 최소화
- 효과: 광고와 관련 없는 저품질 웹사이트나 비효율적인 앱 게재 위치를 차단하여, 불필요한 노출과 클릭에 소진되는 예산을 절감하고, 그 예산을 성과가 좋은 게재 위치에 집중할 수 있습니다.
1.2. 브랜드 이미지 보호
- 효과: 브랜드 이미지에 부정적인 영향을 줄 수 있는 부적절하거나 논란의 여지가 있는 콘텐츠를 포함한 웹사이트에 광고가 노출되는 것을 막아, 브랜드 안전성(Brand Safety)을 확보할 수 있습니다.
1.3. 전환율 및 ROI 개선
- 효과: 잠재 고객의 의도와 관련성이 높은 게재 위치에만 집중함으로써, 클릭의 품질이 높아지고 최종적으로 캠페인의 전환율(Conversion Rate)과 투자 대비 수익률(ROI)이 개선됩니다.
2. GDN 캠페인 설정 전 필수 배제 목록
GDN 캠페인 시작과 동시에 설정해야 할, 일반적으로 광고 성과를 저해하는 공통적인 목록입니다.
| 유형 | 설명 | 구체적 배제 대상 |
| 모바일 앱 카테고리 | 어린이, 게임 등 의도치 않은 클릭이 잦거나 구매 의도가 낮은 앱 | 대부분의 모바일 게임 앱, 유아/어린이 앱, 단순 오락 앱 카테고리 |
| 부정적 콘텐츠 | 브랜드 이미지에 해가 될 수 있는 콘텐츠 카테고리 | 민감한 사회 문제, 논란의 여지, 사망, 성적인 콘텐츠, 충격적인 뉴스 |
| 오류 및 주차 도메인 | 실제 콘텐츠가 없거나 클릭 사기가 발생할 수 있는 페이지 | 에러 페이지, 주차된 도메인(Parked Domains) |
| 인터스티셜 및 아웃스트림 광고 | 광고 피로도를 높일 수 있는 특정 광고 유형 | 인터스티셜 광고(전면 광고), 아웃스트림 동영상 게재 위치 |
- 실행 조치: GDN 캠페인 설정 시 ‘게재 위치 제외’ 옵션에서 위의 카테고리 및 콘텐츠 유형을 모두 체크하여 기본적으로 제외해야 합니다.
3. GDN 운영 중 ‘성과 기반’ 최적화 루틴
캠페인 운영 중에는 ‘게재 위치 보고서’를 분석하여 데이터 기반으로 비효율적인 게재 위치를 찾아내야 합니다.
3.1. 게재 위치 보고서 분석 (주 1회)
- 측정: 구글 광고 > 보고서 > 게재 위치에서 ‘전환당 비용(CPA)’ 또는 ‘클릭률(CTR)’ 기준으로 보고서를 정렬합니다.
- 배제 기준 1 (CPA 비효율): 노출 및 클릭은 많으나, 캠페인 평균 CPA보다 2~3배 이상 높거나 전환이 전혀 발생하지 않은 게재 위치를 찾아 제외합니다.
- 배제 기준 2 (CTR 비효율): 노출은 매우 많으나 CTR이 현저히 낮은 게재 위치는 광고 관련성이 낮다는 의미이므로 제외를 고려합니다.
3.2. 모바일 앱 ID를 통한 세밀한 차단
모바일 앱에서 발생하는 비효율을 막는 가장 중요한 방법입니다.
- 실행 조치: 게재 위치 보고서에서 **’모바일 앱(Mobile App)’**으로 분류된 항목 중 비효율적인 앱의 패키지 ID를 확인하여 목록에 추가합니다. (예:
com.example.game형태의 ID) - 핵심 조언: ‘adsenseformobileapps.com’ 도메인을 제외하면 대부분의 모바일 앱 노출이 차단되지만, 특정 앱을 선별적으로 차단하려면 개별 ID를 활용해야 합니다.
3.3. ‘맞춤 배제 목록’으로 관리 효율화
- 실행 조치: 자주 제외해야 하는 비효율적인 게재 위치들을 모아 **’맞춤 배제 목록’**을 생성하고, 신규 GDN 캠페인 생성 시 이 목록을 일괄적으로 적용하여 관리 시간을 단축해야 합니다.
💡 결론: 지속적인 ‘클리닝’이 GDN 성공의 필수 조건
Google 디스플레이 광고(GDN)의 성과는 얼마나 많은 곳에 노출되느냐가 아니라, 얼마나 비효율적인 곳을 제거했느냐에 달려있습니다.
캠페인 시작 전 필수 제외 목록 등록과 운영 중 데이터 기반의 게재 위치 보고서 분석이라는 두 가지 루틴을 꾸준히 이행하는 것이 CPC 효율을 높이고 GDN 캠페인을 성공으로 이끄는 핵심 비결입니다.